JRIT ICHI

อัตราการเติบโตของการใช้จ่ายที่สูงขึ้น ผลักดันโดยแอปพลิเคชันอย่าง ChatGPT และ Google Gemini อาจผลักดันให้หมวดหมู่นี้ติดอันดับ 10 ภายในหนึ่งปีการใช้จ่ายของผู้บริโภคในการซื้อภายในแอปและการสมัครสมาชิกสำหรับสมาร์ทโฟนของพวกเขาเติบโตขึ้นเป็น 150 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปี 2024 เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบปีต่อปี ตามรายงาน State of Mobile ล่าสุดของ Sensor Tower

เป็นปีที่สี่ติดต่อกันที่การเติบโตของการใช้จ่ายของผู้บริโภคในแอปที่ไม่ใช่เกมส์แซงหน้าการใช้จ่ายในเกมส์ การใช้จ่ายในแอปที่ไม่ใช่เกมส์เพิ่มขึ้นเกือบ 14 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 เพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบปีต่อปีเมื่อเทียบกับการเติบโต 4% ปีต่อปีสำหรับแอปเกมส์แอปพลิเคชันปัญญาประดิษฐ์แบบ Generative (AI) มีการเติบโตที่รวดเร็วที่สุดในปี 2024 โดยการใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 200% YoY เป็น 1.1 พันล้านดอลลาร์บนแอปพลิเคชันต่างๆ รวมถึง ChatGPT, Google Gemini และ Doubao ด้วยอัตราดังกล่าว หมวดหมู้นี้อาจเข้าถึงอันดับ 10 โดยการใช้จ่ายของผู้บริโภคภายในหนึ่งปี

รายงานสถานการณ์อุตสาหกรรมล่าสุดของ Sensor Tower นอกจากจะระบุถึงการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายภายในแอปแล้ว ยังแสดงให้เห็นว่า เวลาที่ผู้บริโภคใช้กับโทรศัพท์มือถือของพวกเขาเพิ่มขึ้น 5.8% YoY ในปี 2024 เป็นเวลาทั้งหมด 4.2 ล้านล้านชั่วโมงทั่วโลก การมีแพลตฟอร์ม AI แบบ Generative ที่กว้างขวางยิ่งขึ้นนำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมากมายของรายได้ในหมวดหมู่นี้ แม้ว่าจะยังคงอยู่เบื้องหลังผู้เล่นหลักที่ได้รับการยอมรับโซเชียลมีเดียและการสตรีมภาพยนตร์และโทรทัศน์เป็นหมวดหมู่ที่มีรายได้ภายในแอปสูงสุด คิดเป็น 11.7 พันล้านดอลลาร์และ 11.9 พันล้านดอลลาร์ตามลำดับ ที่น่าสนใจคือ สองหมวดหมู่นี้ได้ใช้วิธีการสร้างรายได้ที่แตกต่างกัน โซเชียลมีเดียพึ่งพาการซื้อภายในแอปและการให้ทิปผู้สร้างเป็นอย่างมาก นอกจากนี้ยังถูกครอบงำโดยสองแพลตฟอร์มหลัก ได้แก่ TikTok และ YouTube ซึ่งเพียงลำพังคิดเป็นมากกว่า 70% ของการใช้จ่ายของผู้บริโภคในหมวดหมู่ ในขณะเดียวกัน แอปสตรีมมิ่งภาพยนตร์และโทรทัศน์สร้างรายได้ผ่านการสมัครสมาชิก ซึ่งนำไปสู่การแข่งขันที่มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม วิธีที่ผู้บริโภคเลือกที่จะใช้โทรศัพท์มือถือของพวกเขากำลังเริ่มเปลี่ยนแปลง รายงานแสดงให้เห็นถึงการเติบโตในหมวดหมู่แอปที่เชื่อมต่อผู้ใช้ข้ามอุปกรณ์หรือกับประสบการณ์แบบตัวต่อตัว ตัวอย่างเช่น การดาวน์โหลดแอปอาหารและเครื่องดื่มเพิ่มขึ้น 8.5% เนื่องจากบริษัทต่างๆ ผนวกแอปของตนเข้ากับประสบการณ์ลูกค้าโดยรวมมากขึ้น ในทำนองเดียวกัน แอปทางการเงิน นำโดยความนิยมของกระเป๋าเงินดิจิทัลและธนาคารมือถือ มีการดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 8% เป็น 7.5 พันล้านครั้ง และเวลาที่ใช้เพิ่มขึ้น 21%“เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาบนมือถือมากขึ้น พวกเขากำลังรู้สึกสบายใจมากขึ้นในการทำธุรกรรมบนอุปกรณ์ของตน” Oliver Yeh ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Sensor Tower กล่าวในแถลงการณ์

“แอปพลิเคชันได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การสร้างรายได้เพื่อใช้ประโยชน์จากความสนใจที่เพิ่มขึ้นนี้ ค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการปรับปรุงและปรับปรุงประสบการณ์ดิจิทัลของผู้บริโภค”

สรุป:
• การใช้จ่ายของผู้บริโภคบนแอปพลิเคชัน AI แบบ Generative เติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2024
• การใช้จ่ายในแอปพลิเคชันที่ไม่ใช่เกมส์มีอัตราการเติบโตสูงกว่าเกมส์
• โซเชียลมีเดียและสตรีมมิ่งยังคงเป็นสองหมวดหมู่ที่มีรายได้สูงสุด
• ผู้บริโภคใช้เวลาบนมือถือมากขึ้นและมีความสะดวกสบายในการทำธุรกรรมผ่านมือถือมากขึ้น

ผู้เขียน: Pui ICHI media