JRIT ICHI

เมื่อวันพุธที่ 8 มกราคมที่ผ่านมา ดิสนีย์ได้จัดงาน ” Global Tech & Data Showcase” เพื่อแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของระบบโฆษณาแบบสตรีมมิงระดับโลกของบริษัท โดยได้เปิดเผยข้อมูลสำคัญ อาทิ จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนแบบมีโฆษณาเฉลี่ยทั่วโลกประมาณ 157 ล้านคน และในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 112 ล้านคน ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา

การเปิดเผยจำนวนผู้ใช้งานแบบมีโฆษณาอย่างโปร่งใส ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของดิสนีย์ในการยืนหยัดในตลาดสื่อ บริษัทซึ่งเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มสตรีมมิงอย่าง Disney+ และ Hulu รวมถึงเครือข่ายโทรทัศน์อย่าง ABC และ ESPN ตลอดจนสตูดิโอภาพยนตร์ระดับโลกอย่าง Marvel และ Pixar กำลังเผชิญกับการแข่งขันอย่างหนักจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Netflix และ Amazon ที่ต่างก็เข้าสู่ตลาดสตรีมมิงกีฬาสด ซึ่งยังคงเป็นที่ต้องการสูงจากผู้ลงโฆษณา แม้พฤติกรรมผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เช่น การตัดสายเคเบิล

“ดิสนีย์ครอบคลุมทั้งด้านกีฬาระดับโลกและเนื้อหาบันเทิงชั้นยอด ด้วยฐานผู้ชมที่มีคุณภาพสูงที่สุดในตลาดสตรีมมิงระดับโลกที่มีการสนับสนุนโฆษณา” รีตา เฟอร์โร ประธานฝ่ายโฆษณาโลกของดิสนีย์ กล่าวในแถลงการณ์

เฟอร์โรและผู้บริหารระดับสูงของดิสนีย์หลายคนเข้าร่วมงานแสดง ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งที่สองในงาน Consumer Electronics Show ที่ลาสเวกัส งานนี้เปิดโอกาสให้บริษัทได้อธิบายถึงการพัฒนาต่างๆ เกี่ยวกับข้อมูลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่จะนำมาประยุกต์ใช้เพื่อตอบโจทย์ผู้ลงโฆษณา

นอกจากนี้ การจัดงานดังกล่าวยังเกิดขึ้นเพียงไม่กี่วันหลังจากที่ดิสนีย์ประกาศแผนการรวมธุรกิจ Hulu + Live TV เข้ากับแพลตฟอร์มสตรีมมิง Fubo ซึ่งนอกจากจะเปิดทางให้เกิดแพลตฟอร์มสตรีมมิงกีฬาตามแผนที่ประกาศไว้ก่อนหน้านี้ร่วมกับ ESPN, Fox และ Warner Bros. Discovery แล้ว การควบรวมดังกล่าวยังจะเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับผู้เล่นในตลาด CTV (Connected TV) ในขณะที่อนาคตของการสตรีมมิงสดกำลังเป็นที่จับตามอง

“นี่ถือเป็นชัยชนะครั้งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณา” แดน ลาร์คแมน ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Keynes Digital กล่าวในแถลงการณ์ “กีฬาสดเป็นส่วนสำคัญที่สุดของระบบ CTV การที่แพลตฟอร์มเหล่านี้ถูกครอบงำโดยผู้เล่นด้านเทคโนโลยีมากขึ้น (เช่น Amazon และ Netflix) จะทำให้โอกาสของผู้ลงโฆษณา – ทุกขนาด – ในการลงโฆษณาควบคู่ไปกับกีฬาสดระดับพรีเมียมลดลง”

โฆษณากีฬาสด ตรงเป้าหมาย
ควบคู่ไปกับการควบรวมกับ Fubo ดิสนีย์จะยังคงเดินหน้าพัฒนาแพลตฟอร์มกีฬาสดระดับพรีเมียมของ ESPN ซึ่งมีชื่อภายในว่า Flagship โดยจะนำช่องทีวีสายของ ESPN มาสู่การสตรีมมิง พร้อมกับ ESPN+ นอกจากนี้ ฟีเจอร์ใหม่ๆ ภายในแอป ESPN จะรวมการพนัน การค้า และกีฬาแฟนตาซีเข้าไว้ด้วยกัน สร้างประสบการณ์แบบครบวงจรสำหรับแฟนกีฬา

ผู้เขียน: Pui ICHI media