JRIT ICHI

ตามรายงานของ Axios ก่อนหน้านี้ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีพึ่งพาผู้ขายโฆษณาบุคคลที่สามในการขายโฆษณาภายในผลิตภัณฑ์ News

ปีหน้า Apple จะขายสปอนเซอร์ชิพพรีเมียมสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการคัดเลือกโดยบรรณาธิการสำหรับกิจกรรมต่างๆ เช่น Met Gala นอกจากนี้ ทีม News กำลังเสนอการวางโฆษณาแบบแบนเนอร์และโฆษณาแบบวิดีโอ และผู้ลงโฆษณายังสามารถสนับสนุนฟีดข่าวเฉพาะได้อีกด้วย

ผู้เผยแพร่เนื้อหาจะได้รับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณา 70% ที่ขายโดย Apple ภายในบทความของพวกเขา ตามรายงานของ Axios การย้ายครั้งนี้อาจช่วยให้ Apple ขยายฐานรายได้จากการโฆษณาและฟื้นตัวจากช่วงปลายปีที่คาดว่าจะซบเซา

Apple ดูเหมือนตั้งใจที่จะขยายธุรกิจโฆษณาของตน ดังที่สะท้อนให้เห็นในการย้ายเพื่อขายโฆษณาของตนเองบน Apple News ซึ่งเป็นหนึ่งในแอปข่าวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในภูมิภาคต่างๆ รวมถึงอเมริกาเหนือ แคนาดา ออสเตรเลีย และสหราชอาณาจักร รายได้จากโฆษณาของ Apple ทั่วโลกคาดว่าจะแตะระดับเกือบ 11 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 8.9 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ตามรายงานของ eMarketer

การขยายโอกาสในการโฆษณาบน News App อาจเปิดทางให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูงอีกช่องทางหนึ่ง แม้ว่า Android จะยังคงครองส่วนแบ่งตลาดมือถือโลกมากกว่า iOS แต่ผู้ใช้สมาร์ทโฟน Apple มีมูลค่าการใช้จ่ายบนมือถือมากกว่าในหลาย ๆ ด้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ใช้ iPhone มีส่วนร่วมกับแอปบนสมาร์ทโฟนของตนนานกว่าผู้ใช้ Android ถึง 9 ชั่วโมงต่อเดือน

Apple ซึ่งได้ขายโฆษณาของตนเองในการค้นหาและ App Store แล้ว ได้ก้าวกระโดดอื่น ๆ ในด้านการโฆษณาเมื่อเร็ว ๆ นี้ รวมถึงการแต่งตั้ง Lauren Fry ให้ดูแลการขายโฆษณาของ Apple News เมื่อปีที่แล้ว Fry ซึ่งเคยทำงานในพื้นที่สตรีมมิงโฆษณามาก่อน ยังเป็นหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ Apple TV+ ด้วย

การมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจโฆษณาเกิดขึ้นในขณะที่ Apple พยายามฟื้นตัวจากยอดขายฮาร์ดแวร์ที่ชะลอตัวในปีนี้ iPhone 16 ซึ่งสัญญาว่าจะนำเสนอคุณสมบัติปัญญาประดิษฐ์ (AI) มากมายในฐานะส่วนหนึ่งของ Apple Intelligence ใหม่ของบริษัท แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการช่วย Apple ฟื้นตัว รายได้รวมของ iPhone เพิ่มขึ้น 6% ในไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ 2567 ของ Apple อย่างไรก็ตาม บริษัทได้แบ่งปันกับนักวิเคราะห์ว่าคาดว่ารายได้รวมของบริษัทจะเติบโตต่ำถึงกลางหลักเดียวในช่วงไตรมาสปัจจุบัน

การเคลื่อนไหวล่าสุดของ Apple ยังเกิดขึ้นในขณะที่บริษัทยังคงมุ่งเน้นไปที่การสร้างโอกาสมากขึ้นเพื่อช่วยรักษาผู้ใช้ Apple Intelligence เป็นหนึ่งในความพยายามเหล่านั้น โดยมุ่งเน้นอย่างลึกซึ้งไปที่ประสบการณ์ส่วนบุคคลและความสามารถในการลดความยุ่งยากในงานประจำวัน ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียังเพิ่งยอมรับมาตรฐานการส่งข้อความ Rich Communication Services ซึ่งทำให้การสื่อสารระหว่างอุปกรณ์ iPhone และ Android ราบรื่นยิ่งขึ้น

การที่ Apple เข้ามาบริหารจัดการโฆษณาบน Apple News เอง ถือเป็นการขยายธุรกิจที่สำคัญ และคาดว่าจะส่งผลกระทบต่อทั้งผู้ใช้ ผู้เผยแพร่เนื้อหา และตัว Apple เองในระยะยาว

ผู้เขียน: PUI ICHI media